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2008奥运特许计划

2004-03-11 14:21 未知

     一、奥运会特许计划
  奥运会特许经营是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。为享有这一权利,特许企业将向奥组委交纳一定的特许权费,以此对奥运会做出贡献。

  奥运会特许计划旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌,为公众提供接触奥运的机会,激发奥运热情。历届传统的特许产品有纪念章、T-恤衫、棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品。如今的特许经营计划已发展成为一个完整的设计统一、品种丰富、品质优秀的商品计划,更好地宣传和推广奥运会的整体形象。  

      二、 北京2008年奥运会特许计划

  (一)北京2008年奥运会特许计划的宗旨:

  广泛传播奥林匹克精神,树立北京奥运会、中国奥委会的品牌形象;

  大力弘扬中国文化,宣传北京特色;

  努力为优秀中国企业参与奥运会市场开发提供机会;

  积极推广“中国制造”优质产品,打造“中国制造 = 高品质”品牌理念;

  最大化地为北京奥运会筹集资金。  

  (二)运营模式和发展阶段:

  北京奥运会特许经营计划将继续弘扬、推广奥林匹克品牌,同时加入中国元素、北京特色,塑造出独特的北京奥运品牌。在确定特许产品类别和品种时将紧紧围绕以上品牌内涵。

  整个计划将围绕品牌管理的思路设计和管理特许产品,采取细分市场的营销策略,开发出高、中、低端不同层次的产品,以定位不同的目标顾客群。

  整个计划由两部分组成:国内计划和国际计划。国内计划将在2003年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。

  所有特许产品的设计和制作都将遵循奥组委和中国奥委会编制的有关标志的图解手册和使用指南,这些手册中清楚地标明了中国奥委会商用标志和奥组委标志及徽记的使用规范。 

  1、 选择特许企业:

  在选择特许企业(生产或销售)时,我们将坚持以下原则:

  l 通过市场调查、资质评估、实地考察等方式选择特许企业。

  l 重点考察内容包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

  l 特许企业应有相应的财务能力按时交纳特许权费。

  l 采取阶段性签约的模式。合同期满后,要对特许经营商生产和经营情况重新评估,以决定是否续约。

  2、特许权费的收取:

  对于每个特许企业都将收取入门费和最低保证金。入门费不得抵扣特许权费,最低保证金可抵扣特许权费。 

    (三)奥运会邮、币计划:

  1. 奥运会纪念邮票计划

  奥运会纪念邮票计划将包括三个具体项目:普通邮票项目、个性化邮票项目和邮品。题材以体育(奥林匹克运动、国际奥委会形象、组委会形象、中国奥委会形象、奥运会项目、火炬接力、开闭幕式等)、文化(中国传统文化,北京传统文化和人文景观)、比赛场馆等内容为主。

  整体计划在2003年底开始,时间跨度为5年。  

  2. 奥运会纪念币计划

  奥运会纪念币计划包括纪念币和流通币两个部分,题材以体育(奥林匹克运动、国际奥委会形象、组委会形象、中国奥委会形象、奥运会项目、火炬接力、开闭幕式等)、文化(中国传统文化,北京传统文化和人文景观)、比赛场馆等内容为主。

  纪念币项目以金币、银币等贵重金属币为主;流通币项目主要是铜币、镍币、纸币等。

  纪念币计划也在2003年底开始,2008年结束。

来源: 未知
责任编辑: ceshi1

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