首页 >> 中国奥委会市场开发通讯 >> 2017年02月 -> 正文

[奥林匹克营销]安踏入选“2016中国上市公司市值500强”

2017-02-21 14:32 未知

    2017年伊始,“2016中国上市企业市值500强”榜单隆重出炉。全新出炉的东方财富Choice数据中国上市公司市值500强榜单显示,国内体育用品行业领导品牌安踏体育以518亿元的市值列居榜单174位,安踏也是唯一一家入选该榜单的体育用品品牌。

  据悉,腾讯控股成为2016年市值最大的中国公司,市值高达16081亿元。此外,工商银行、阿里巴巴、中国移动、中国石油、建设银行、农业银行以及中国银行等知名企业市值均超万亿。

  2015年,安踏实现全年营收111.2亿元,成为国内体育用品行业首家突破百亿的公司。安踏集团通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、NBA及迪桑特等多个品牌对国内体育用品市场精准定位,覆盖大众和高端消费者,最大程度满足消费者日益增长的需求。

  2016年作为奥运年,安踏无疑成为里约奥运会最大的赢家。安踏不仅是中国奥委会官方合作伙伴、为中国体育代表团提供领奖装备,同时在奥运期间借助奥运热点事件和奥运话题人物,打破传统的营销方式,开创全新的即时互动营销,在传递奥运精神和品牌理念的同时,更是吸引了广大消费者参与和互动,加强了品牌和消费者的粘性及好感度。据悉,安踏市值在里约奥运期间大涨百亿,奥运营销对安踏品牌美誉度的提升达到17%,获得了市场和资本的广泛认可。

  一方面是品牌美誉度的提升,一方面是电商业务的快速发展。在去年的天猫“双11”活动上,安踏集团电商借助内容、网红、直播、快反等多种营销手段,实现了当天销售同比增长100%的业绩,遥遥领先国内体育用品行业。此外,安踏与天猫、京东、淘宝、聚划算等多个电商平台达成战略合作,双方整合各自优势资源,通过创新前卫的营销方式和技术手段,为广大消费者和网友带来了一次又一次的网购体验。

  业内人士分析,随着国家不断落实促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施,这为体育用品市场注入了强大活力。毫无疑问,未来安踏将继续发挥“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略模式,在各个目标市场板块增强影响力,向成为可持续发展的世界级体育用品公司的目标而努力。

  新闻链接:安踏2016年大事件盘点

  2月:安踏发布2015全年财报

  2月23日,安踏公布2015年全年业绩报告,在多品牌精准定位的市场策略下,公司营收首次突破人民币100亿元,达111.26亿元,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动用品企业。

  3月:第二季“挑战100”跑步活动启程

  3月10日,安踏再次携手陈盆滨启动北京、上海、厦门、深圳、重庆五座城市500公里跑的挑战,并于8月份支持陈盆滨和五座城市的总冠军队伍前往巴西里约,完成最后的“挑战100”。

  4月:安踏代言人克莱·汤普森领衔勇士队打破历史记录

  4月14日,安踏代言人克莱·汤普森所在的勇士队在最后一场比赛中完胜灰熊,以73胜9负的傲人成绩打破尘封20年的历史记录,克莱?汤普森更是在此赛季创造了前无古人的战绩。

  4月:安踏发布2016里约奥运会“让我们去打破”传播主题

  4月22日,安踏在福州体博会上发布了“让我们去打破”的里约奥运会传播主题,以及中国国家体操、蹦床、举重、拳击等十支国家队的里约奥运会比赛装备,鼓励奥运健儿挑战自我、追求积极、追求自我,书写自己的传奇人生。

  6月:安踏智能跑鞋亮相奥林匹克长跑日活动

  6月19日,第30届奥林匹克日长跑活动在北京、厦门、广州等多个城市同时开跑,安踏与富士康联手发布智能跑鞋,以实际行动传递“你就是跑者”的运动理念。

  6月:安踏发布2016里约奥运会中国体育代表团领奖服

  6月29日,在北京水立方的中国体育代表团2016年里约奥运装备发布仪式上,安踏发布了象征中国体育最高荣耀的领奖服——冠军龙服,安踏倾心打造的领奖装备将再次见证了中国体育的荣耀时刻。

  7月:安踏联手天猫创新里约奥运电商营销

  7月20日,安踏与天猫在杭州举办“去打破?安踏天猫2016里约奥运会电商营销”启动仪式,双方正式拉开了2016里约奥运会电商营销序幕。同时,也标志着安踏开启电商营销的新模式。

  8月:安踏奥运营销大获成功

  里约奥运会上,安踏通过品牌营销,有效地将品牌及产品带到世界舞台的核心,使品牌美誉度的提升达到了17%。此次,安踏实施了“线上+线下”的立体式营销,通过对热点事件的把控,做到快、准、狠的即时营销。

  11月:安踏签约世界拳王曼尼·帕奎奥

  11月3日,安踏与曾获得八个不同级别世界拳王金腰带的菲律宾国宝级拳王曼尼·帕奎奥正式签约,有力提升了安踏品牌的国际影响力,也奠定了安踏在综训搏击市场的地位。

  11月:安踏集团电商“双11”销售同比增长超100%

  11月11日当天,安踏集团电商“双11”以同比增长超100%的销售业绩再创新高,持续领跑国内体育用品行业。其从产品到品牌、从营销到服务、从物流到客服的完整运营模式和管理体系,这是安踏电商能够实现爆发式增长的基础所在。

相关新闻