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[奥林匹克营销]中国奥委会未来8年主抓亚运会市场开发

  6月11日,中国奥委会2009—2016周期市场开发总结暨中国体育代表团2017—2024年合作计划发布会在福建省厦门市举行。羊城晚报记者现场了解到,在过去两个奥运周期,中国奥委会赞助合同总额达到近30亿元人民币,实现历史性突破。

  中国奥委会市场开发部部长李桦现场介绍,2008年奥运会结束后直至2022年冬奥会联合市场开发开始前,中国奥委会持续开展了2009—2012、2013—2016两个奥运周期的市场开发工作。截至2016年底,中国奥委会在两个奥运周期内的赞助合同总额达到近30亿元人民币。

  过去8年,通过各种形式的合作,中国奥委会建立起了一支包括十多家国内外知名企业在内的合作企业队伍,有的合作伙伴连续签约两个周期,有的则是4年以上的跨周期合作。经过积极推广和培育,中国奥委会和中国体育代表团品牌影响力达到新高度。调研显示,2013—2016年,公众对中国奥委会商用标志的辨识度继续提升,超过50%的人群能够清晰的辨识,较2009—2012周期(39%)基础上再提高了30%,且社会对中国奥委会整体的认知度已超过90%,持续提升效果明显;普通人群对中国奥委会组建中国体育代表团参加奥运会、推动奥林匹克运动发展等核心职责的认知度均超过50%。

  按照2022年冬奥会联合市场开发协议约定,2017—2024年中国奥委会辖区内全部与奥林匹克相关的商业权益已让渡给北京冬奥组委统一负责。自今年起,中国奥委会不再就中国体育代表团参加奥运会赛事征集企业合作。目前,中国体育代表团参加非奥林匹克赛事相关权益(主要指亚运会等综合性赛事)的市场开发计划已列入工作日程。未来8年,在遵守联合市场开发协议的基础上,中国奥委会将充分挖掘以亚运会为核心资源的国际赛事的综合价值,为代表团备战亚运会等重要赛事提供服务保障。

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