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【研究采撷】冬奥会特许经营:宣传冬奥品牌形象 为社会支持冬奥搭建平台

冬奥会特许经营:宣传冬奥品牌形象 为社会支持冬奥搭建平台

——专访北京冬奥组委特许经营和票务处处长唐永宏

  “冬梦”会徽亮相后,北京2022年冬奥会和冬残奥会(以下简称“北京冬奥会”)的特许经营试运行计划也旋即推出。作为参与度最广的一项冬奥市场开发计划,特许经营不仅颇具“钱景”,在助推群众广泛参与,传播冬奥文化等方面更有着不可替代的作用。上周六,约50款特许商品在电商平台上起售,包括徽章、服装服饰、文具、邮票等。试运行结束后,特许经营计划将于明年7月份正式启动,届时会推出更多品类的特许商品,并会扩大市场销售范围。

  特许商品是宣传推广会徽的重要载体,广受消费者和收藏爱好者期待。同时,特许经营计划也是奥运会的市场开发计划的一部分。与赞助计划、票务计划相比,特许经营计划有哪些不同?为此,新京报记者采访了北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏。

  是宣传北京冬奥会非常好的载体

  新京报:你作为北京冬奥组委主管特许经营的负责人,可否介绍一下北京冬奥会的特许经营计划?

  唐永宏:奥运会的市场开发计划包括赞助、特许经营、票务三大计划,特许经营计划是其中重要的一部分。北京冬奥会特许经营计划通过许可特许经营企业生产和销售带有北京冬奥会会徽、吉祥物、运动图标、口号、火炬形象等标志及相关知识产权的产品,是向特许经营企业收取特许权费的一种市场开发行为。与各级赞助企业不同,特许经营企业不享有与北京冬奥会相关联的市场营销权益。

  与赞助计划不一样,特许经营计划除了为筹办冬奥会筹集资金外,更重要的是宣传和推广北京冬奥会品牌形象、中国传统文化和主办城市特色;同时为中小企业和社会公众参与和支持北京冬奥会搭建平台。

  新京报:如何通过特许经营计划来达到宣传推广冬奥会品牌形象的效果?

  唐永宏:会徽是冬奥会和冬残奥会的最显著标识,带有冬奥会会徽等相关知识产权的特许商品对于广大社会公众来讲更为直观,也更容易接受,是宣传北京冬奥会非常好的载体。设计精美、做工精良、富有品味的特许商品将成为传播北京冬奥会承办理念的文化使者。

  进入门槛低有利于鼓励国内企业参与

  新京报:给企业和公众参与支持冬奥搭建平台,如何理解?

  唐永宏:特许经营企业通过生产和销售特许产品获得利润,按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费,以此为北京冬奥会举办做出贡献。对公众来说,每购买一件特许商品就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京冬奥组委,也体现了对北京冬奥会、中国奥运体育代表团的支持。

  对中小企业来说,北京冬奥组委对企业有质量认证和环保认证等资质要求,但因无需像赞助企业那样投入大量资金作为赞助,进入门槛较低,有利于鼓励国内企业参与和支持北京冬奥会的热情。

  首批预售商品类别在历届中销售额靠前

  新京报:首批50余款特许商品已开始预售,这些商品是怎么挑选的?

  唐永宏:首批预售的商品包括五类,是历届奥运会特许商品中很受消费者欢迎、销售额排在前列的产品类别,也具有生产周期相对较短、产品上市较快的特点,有利于满足消费者较快拥有带有会徽标志特许产品的愿望。

  上线预售产品有限量发行2022枚的纪念徽章,制作精美的纯银纪念章,也有真丝围巾、领带和国际流行色笔记本,还有会徽发行的纪念封,售价9.9元的环保笔的笔杆由矿泉水瓶为原料,充分体现了本届冬奥会绿色环保的承办理念。

  新京报:购买特许商品如何才能买到真货?

  唐永宏:在实体店开业前,预售唯一渠道为阿里巴巴旗下天猫平台所开设的北京2022特许商品官方网店。此外,没任何渠道发售北京冬奥会特许商品。同时,每件进入市场销售的特许商品均应配带一枚防伪标签。

  来源:新京报 2017-12-17

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