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【奥林匹克营销】北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营试运行计划启动

  12月17日,北京2022年冬奥会和冬残奥会(以下简称北京冬奥会)特许经营试运行计划(以下简称试运行计划)启动。北京冬奥组委将通过推出部分类别的特许商品,测试北京冬奥会特许商品市场定位、价格水平及消费者需求特点,为北京冬奥会特许经营计划正式运行奠定基础。

  6大类特许商品参与试运行发售

  试运行计划作为正式启动北京冬奥会特许经营计划前的市场预演,将有针对性地开展市场测试。试运行期大约半年,将持续至2018年6月30日。试运行结束后,北京冬奥组委将在明年7月份正式启动特许经营计划,推出更多品类的北京冬奥会特许商品在更大的市场范围内进行销售。

  试运行计划将主要推出6大类特许商品,包括徽章、钥匙扣等非贵金属产品,贵金属纪念章及相关制品,服装服饰及配饰,文具,陶瓷产品以及邮票和邮品。该6大类产品是历届奥运会特许商品中很受消费者欢迎、销售额排在前列的产品类别,也具有生产周期相对较短、产品上市较快的特点,有利于满足消费者较快拥有带有会徽标志特许产品的愿望。

  官方网店试售50款左右特许商品

  北京冬奥组委将采取线上线下相结合的方式销售北京冬奥会特许商品。目前,北京冬奥组委已在阿里巴巴旗下的天猫平台上开设了“北京2022特许商品官方网店”(网址为beijing2022.tmall.com),并由北京冬奥组委许可的网店运营商负责运营。该官方网店已于会徽发布后正式上线运行,参加预售的50款左右特许商品将陆续上线。

  据介绍,上线的预售产品既有限量发行2022枚的徽章、制作精美的纯银纪念章,也有真丝围巾领带和国际流行色笔记本,还有会徽发行的纪念封,售价9.9元的环保笔的笔杆由矿泉水瓶为原料,充分体现了本届冬奥会绿色环保的承办理念。在线下销售启动前,“北京2022特许商品官方网店”将是消费者预订购买北京冬奥会特许商品的唯一渠道。

  首批将设十余个特许商品零售店

  线下销售将采取设立专卖店或专柜的方式,统一的店面形象装饰既方便消费者识别,也是展示北京冬奥会形象的窗口。为方便消费者到店内购买特许商品,北京冬奥组委首批将批准开设十余个特许商品零售店,既有分布在王府井、西单、前门等繁华商业街的店中店和专柜,也有分布于故宫、奥林匹克公园等重点旅游景区的专卖店,同时首批还将在河北省的石家庄和张家口开店,南京和上海也将各开设一家店铺以测试南方市场对北京冬奥会特许商品的消费需求。据了解,这些特许商品零售店均将在2018年1月10日左右开张营业。

  来源:北京青年报 2017-12-18

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