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【研究采撷】独立研究报告显示奥林匹克价值观的全球影响力

  奥林匹克五环仍然是全世界最广泛认可的符号之一,根据2018年平昌冬奥会后开展的一项消费者研究显示,10个人中有9个能够正确地识别出这一符号。奥林匹克五环在一系列价值观上也超过了其它一些全球认可的品牌符号,包括“全球性”、“多元化”、“遗产和传统”、“激励”、“乐观”和“包容”,以及奥林匹克“追求卓越”和“友好公平”的价值观。

  关于国际奥委会,世界各地的受访者在给出的一系列选项中,将“通过体育倡导和平”识别为该机构的最重要任务,其次是“向所有人推广体育及其收益,包括更高品质的生活”,“实施文化和体育相融合的全球性计划,提升人们对奥林匹克理想的理解”,“通过体育促进社会发展”以及“领导奥林匹克运动”。

  研究还显示,奥运会仍然是全世界最具吸引力的体育和娱乐资产。93%的受访者知晓奥运会——超过了其它任何一项大型体育或娱乐活动。奥运会在吸引力方面也得分最高,在总分10分中得到了7.5的平均分值。

  阳狮体育与娱乐公司(Publicis Sport & Entertainment)于2018年3月开展了这项大规模的全球性研究,调查了16个国家年龄在13至65岁之间的三万六千人。

  针对2018年平昌冬奥会,这项研究发现,65%的受访者认为这届冬奥会是成功的,而这一数字在韩国国内的调查中提升至75%。韩国观众对2018年平昌冬奥会体验的“乐趣(enjoyment)”评分达到了9分,总分为10分。

  举办奥运会的机会和收益在研究中也得到了广泛认可,77%的受访者相信举办奥运会给主办地留下了许多收益,而72%的受访者认为举办奥运会是一次推动经济发展的机会。

  反思这项研究的结果,国际奥委会主席托马斯·巴赫评论说:“2018年平昌冬奥会在许多方面取得了成功。这项最新研究不仅清楚的显示出奥运会的力量,还强调了奥林匹克价值观的影响力。令人鼓舞的是,看到人们在当今如此脆弱的社会中仍然认可这些价值观的重要性,并且希望国际奥委会带领全世界和平共聚。”

  2018年平昌冬奥会的全球影响也体现在创纪录的转播覆盖和大幅增长的数字观看方面,它延续了最近几届奥运会的发展趋势。根据一项同样由阳狮体育与娱乐公司发布的全球转播报告,全世界超过四分之一的人口(19.2亿人)在各种媒体平台上观看了冬奥会的报道,其中数字转播的增幅最大,使得平昌冬奥会成为历史上数字化观看最多的一届冬奥会。

  国际奥委会在全世界范围的各个转播合作伙伴对平昌的报道总体上超过了历届冬奥会,相比2014年索契冬奥会,传统和数字平台上的产出增长了38%。

  特别是,持权转播商(RHB)在其网站、应用程序和社交媒体频道上大幅增加了数字化转播的供给量,相比2014年索契冬奥会,增幅达到了62%。数字化报道的增加收获了32亿次的视频浏览——超过2014年索契冬奥会期间记录的数字视频浏览量的两倍。

  “通过拥抱数字时代,我们为全世界奥运迷们提供了全新的方式感受奥运会,同时也比以往更加接近年轻一代,”巴赫主席补充说:“正如这项研究显示的,我们不仅成功地展示了体育的精彩和运动员们的成就,也传播了奥林匹克精神以及它的内涵。”

  来源:IOC

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