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【奥林匹克营销】北京冬奥会首次赞助企业大会召开

  5月8日,为期两天的北京冬奥会首次赞助企业大会在北京冬奥组委首钢办公区召开。北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣出席会议并致辞。北京冬奥组委副秘书长何江海、徐志军和各部门(中心)负责人出席。

  国际奥委会、国际残奥委会、中国奥委会、中国残奥委会、奥林匹克全球合作伙伴、北京冬奥会官方合作伙伴、北京冬奥会官方赞助商、运动员代表以及其他相关方代表约200人参会。

  目前,北京冬奥组委已签约中国银行、中国国航等8家官方合作伙伴,以及青岛啤酒等4家官方赞助商。同时,北京冬奥组委还与国际奥委会全球合作伙伴、持权转播商开展了积极合作。各层级赞助企业的大力支持,为北京冬奥会和冬残奥会筹办工作的顺利开展,提供了有力保障。

  韩子荣在大会开幕式致辞中表示,召开赞助企业大会是冬奥筹办的里程碑任务,也是北京冬奥组委做好赞助企业服务工作的重要内容。作为筹办工作的重要内容,北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划得到了国内外企业的热情参与。北京冬奥组委将以这次会议为契机,虚心听取赞助企业的意见建议,主动对接赞助企业需求,进一步创新市场开发工作,全力以赴做好服务,使赞助企业充分享有奥运品牌带来的广泛收益。北京冬奥组委将与各层级赞助企业紧密携手,努力完成好各项筹办任务,共同为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的冬奥盛会,实现经济效益和社会效益双丰收。

  会上,北京冬奥组委相关部门负责人就市场开发、筹办工作进展、宣传推广、品牌形象、体育、场馆建设、交通服务、住宿、北京2022冬奥村、残奥整合等10个方面的工作情况进行了陈述,会议还安排了文化体验、冬奥场馆考察、赞助企业会谈交流等活动。

  北京冬奥组委高度重视赞助企业服务工作,成立了北京冬奥会合作伙伴俱乐部,组织了奥运市场开发高峰对话、高层会谈、赛区踏勘等活动,助力赞助企业开拓奥运市场营销。

  据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍,2017年2月27日,北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会在北京举办。公开发布并正式启动由赞助计划、特许经营计划和票务计划组成的北京冬奥会市场开发计划。两年多来,北京冬奥组委始终以“市场开发要积极创新机制,努力实现经济效益和社会效益双丰收”的指示精神为指导原则和根本目标,全面推进市场开发的赞助、特许经营、票务三大计划,主动、有效地开展赞助商服务和权益保护,达到了预期目标。

  在赞助名额销售方面,北京冬奥组委持续推进合作伙伴征集,北京冬奥会官方合作伙伴已达8家,分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油和中石化;倒计时1000天当日将与官方电力服务合作伙伴签约。启动第二层级官方赞助商征集,北京冬奥会官方赞助商已签约4家,分别是青岛啤酒和燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。

  2018上半年,北京冬奥组委实施了特许经营试运行计划,下半年启动了特许经营正式计划。截至目前,已开发上市780余款产品,开通运行特许商品网上零售店1家、实体零售店52家;截至2019年第一季度的统计数据,特许商品的销售额已超过2.57亿元。每月第一个星期六是“特许上新日”,都会推出新的特许商品。“首枚会徽纪念徽章”“奥运十周年纪念徽章”“二十四节气徽章”“安踏会徽羽绒服”等一批特许商品受到普遍欢迎。举办“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛,一批获奖作品已经成功转化为特许商品上市销售。成功发行两套北京冬奥会纪念邮票。

  目前,北京冬奥组委已经完成票务市场调研和计划编制。成立北京冬奥组委座席管理工作小组。与国际奥委会研究确定票务系统服务提供商合作方式,界定票务系统服务提供商工作职责范围,连续召开票务系统服务提供商需求培训会。

  北京冬奥组委还积极落实赞助商服务与品牌保护,为国际奥委会全球合作伙伴、北京冬奥会已签约合作伙伴提供日常服务,配合涉奥营销活动20余次,组织工作对接50余次,完成标志使用审批480余次;积极宣传,加大品牌保护力度,打击侵权奥林匹克品牌和赞助企业权益的行为。

  根据奥运会筹办工作惯例,赞助企业大会是由奥组委在主办城市举行的会议,是赛会主办城市奥组委与市场开发合作伙伴开展工作沟通的必要平台,也是奥组委相关职能领域与合作伙伴高层建立联系的良好机会,有利于更好地推进赛会筹备工作。

  根据国际奥委会意见,奥组委从赛前适时开始每年举办一场赞助企业大会,随着赛会临近,每年可以安排两场赞助企业大会。

  来源:华腾冰雪

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