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【研究采撷】英孚签约冬奥会,教育机构通过体育能获得什么?

  2019年8月20日,英孚教育正式宣布成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商,在北京2022年冬奥会和冬残奥会筹备期间为工作人员、国内技术官员、志愿者等筹办人员提供语言培训服务,并对学习效果进行评估考核。

  这并非英孚首次登上奥运会这样的国际舞台,算上本次合作,英孚将先后7次与奥运会合作:

  2022年冬奥会和冬残奥会独家供应商(语言培训服务)

  2020年东京奥运会官方合作伙伴(语言培训服务)

  2018年平昌冬奥会官方赞助商(教育服务)

  2016年里约奥运会官方供应商(语言服务)

  2014索契冬奥会官方供应商(语言项目)

  2008北京奥运会官方供应商(语言培训服务)

  1988汉城奥运会官方语言学校

  那么,英孚想从中得到什么?

  奥运会作为全球性综合体育赛事,在世界范围享有有极高的认知度和关注度,对于打开特定区域市场、提升品牌价值都有极大帮助。

  作为首家获得批准在中国境内运作的外资英语培训机构,英孚1993年就进入中国市场。但英孚起初并没有进行大量媒体宣传,在国内机构兴起和国际培训集团入驻的激烈竞争中发展缓慢。

  而2008年成为北京奥运会官方语言培训供应商后,英孚通过一系列营销,提升了品牌知名度与信任度。据搜狐体育报道,英孚在与北京奥组委签约(2007年3月)时,在北京仅有四所学校,通过奥运营销迅速发展到了十所。

  英孚教育成立于1965年,如今在114个国家和地区拥有5.2万名员工,通过奥运会进行营销也是其加强品牌国际化的重要手段。

  英孚教创始人Bertil Hult发现,随着科学技术发展和观念开放,世界各国间的人员流动加大。英语作为世界通用语言,背后存在巨大的培训需求。随着航空科技进一步发展等因素,奥运会不再只是通过电视信号观赏的项目,到举办国旅游+观赛成为新趋势。英孚也会在举办国进行各种营销活动,向世界各地的游客展示自己的品牌。

  以2008北京奥运为例,英孚与麦当劳合作,推出“麦当劳餐厅奥运英文行”活动,对麦当劳近2万名员工进行为期1个月的英语培训。考核总成绩合格的员工会在日常工作中佩戴三星、四星、五星“英文服务大使”胸牌,以便外国顾客辨识。通过帮助麦当劳员工向国际游客提供更优质服务,英孚自身也达到了推广效果。

  据英孚教育介绍,在奥运会培训合作中,培训对象除了中国国家技术官员和组委会员工外,还包括广大志愿者群体,而培训内容包括线上线下相结合的语言培训服务。

  奥运会志愿者年龄段主要集中在18到30岁之间。以2020年东京奥运会组委会公布的数据为例,18.6万来自世界各地的志愿者申请中,18到30岁年龄段的申请者占了总数的51%。这个年龄段的群体,无论是出于应试、出国留学或是职业技能的需求,都是语言培训的潜在客户。

  而线上线下结合的授课方式,又能够全方面让这些有可能转化为学员的志愿者亲身体验课程产品。再加上口口相传辐射到的人群,和奥运会合作可以看作是一场大型体验课。

  概括来说,教育机构通过体育营销得到的,是一种跨越圈层的沟通方式。

  英孚教育首席技术兼教首席体验官Enio Ohmaye曾提到:“英语教育研究方向更多是在用户的情感领域,教学方式并不是影响教学效果的唯一因素。通过跨界营销和用户建立情感连接,体育是最高效的手段。”作为另一门世界通用的语言,体育可以迅速拉近人与人间的距离。

  来源:懒熊体育

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