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2022冬奥会 展现不一样的北京

2018-06-08 07:54 新华社

  新华社北京6月7日电 题:2022冬奥会,展现不一样的北京

  ——专访奥林匹克转播公司(OBS)首席执行官埃克萨科斯

  新华社记者姬烨 汪涌

  2022年冬奥会,奥林匹克转播公司(OBS)将与北京携手,首次全部使用高清方式进行转播,这在奥运转播史上具有里程碑式的意义。OBS首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯日前在接受新华社记者专访时说,2022年将展现一个不一样的北京。

  奥运市场营销收入主要来自转播、赞助、门票和授权,据国际奥委会官网数据,转播收入位居第一,占总收入的近半壁江山(47%)。OBS负责使用最先进的技术传播奥运会的图像与声音,全方位满足持权转播商的需求,其对于奥运会的意义不言而喻。

  “2008年北京奥运会,那时候全世界要发现一个发展中的中国,中国也需要(通过奥运会)走上世界舞台。在2022年北京冬奥会,中国需要的不是证明可以举办大赛,因为世界上每个人都已经知道这一点,现在是时候让赛事更具冲击力,展现中国的智慧和科技。”埃克萨科斯说。

  在埃克萨科斯看来,OBS在北京冬奥会有两大目标。“首要目标是展现一个可能并不为世界所熟知的北京,一个冬天的北京。我曾经在北京工作超过三年,我喜欢这里的雪和寒冷天气,这(与夏季的北京)完全不一样。OBS的另一大目标就是把中国打造成冰雪运动目的地,中国并不是冰雪运动的传统强国,但中国一定可以成为冰雪运动目的地。”

  近些年,传统媒体迎来数字媒体的挑战。埃克萨科斯坦言,从2018年平昌冬奥会来看,在手机、网站等数字媒体的总体消费量,也就是信息在所有传播平台上的浏览量,呈现出爆炸式增长。“全球有超过四分之一的人关注奥运会,通过数字媒体平台观看平昌冬奥会的人数激增,是2014年索契冬奥会的两倍多,是2010年温哥华冬奥会的8倍多。我确信增长趋势还会继续。”

  不过,埃克萨科斯认为,这并不表示对奥运转播来说传统媒体已不再重要。“你需要将传统媒体和数字媒体双管齐下。一些人通过数字媒体看奥运时,也会通过电视观看,而一些人在看完电视后,也可能在第二天一早上班的路上用手机回看。我认为数字和传统媒体是互为补充的关系,两者结合也可以帮助我们吸引不同年龄的观众。”

  埃克萨科斯介绍说:“在平昌,我们同时制作高清信号、4K信号,我们还在制定未来8K转播的标准,它将是高清信号清晰度的16倍。我们还首次在冬季项目转播中使用VR(虚拟现实技术)。在东京奥运会和北京冬奥会,我们也会继续试验VR。”

  展望未来,埃克萨科斯认为OBS将更广泛地尝试人工智能,让工作更高效、更迅速,帮助其更好地解读体育比赛。

  处在这个技术爆炸的时代,埃克萨科斯坦言科技最终只是载体,对于OBS来说,最核心的依旧是“讲故事”。“我们要讲好全世界最顶尖运动员的故事和赛场内外的故事。高科技只是帮助我们更好地讲故事。”(完)

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