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麦当劳

2003-09-16 20:33

    麦当劳快餐店以其温馨的店堂气氛和特许加盟(经营)制度,被世界公认为名牌快餐店之一。1937年,麦当劳兄弟在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅,并很快取得成功。但效仿者很多,致使生意萧条。1938年,兄弟俩关闭了汽车餐厅,转营快餐,很快生机勃勃,到1951年,餐厅销售额已高达275亿美元。

     1953年,一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了1000美元便取得了麦当劳的特许经营权,接着先后批准了十余家特许加盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序,所以严重损害了麦当劳的形象和声誉。1954年,克罗克作为麦当劳特许经营的代理商,替麦当劳兄弟处理特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为950美元,很快他便将麦当劳演绎为一家优秀的公司,因而人们常常把克罗克视为麦当劳的创始人之一。1961年,麦当劳兄弟以270万美元的价格把麦当劳全部转让给了克罗克。1962年,克罗克设计了一个金黄拱门形状的"M"作为麦当劳的商标。因为"M"是麦当劳首位字母,而金黄色常会使人联想到希望、愉快、辉煌和权威。1963年,他又设置了"麦当劳叔叔"滑稽可爱、热情友好的老头形象在店门前,吸引着众多的孩子。

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