当全世界的粉丝为西蒙·拜尔斯(Simone Biles)、尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)、卡汀卡·霍斯祖(Katinka Hosszu)等超级巨星在里约2016奥运会上的惊人表现而欢呼雀跃时，国际奥委会(IOC)的营销合作伙伴团队正在努力确保奥运会的成功举行。

　　他们的努力再次表明，商业合作对于举办每一届奥运会是何等重要，国际奥委会多个方面的市场开发计划提供了至关重要的资金、技术、产品和服务，帮助这项世界上最伟大的体育赛事落地。

　　从确保全世界尽可能多的人能够享受到奥运会的媒体转播权销售，到全球赞助项目中11家奥林匹克合作伙伴(TOP)成员提供的宝贵支持，没有商业部门的贡献，里约2016年奥运会难以顺利举办。

　　作为一个完全私人资助的组织，国际奥委会从1896年雅典举行的首届现代奥运会开始一直依赖于这种类型的支持。今天，它能够将大约90%的收入再分配给更广泛的体育运动大家庭，不仅支持奥运会的举办，而且帮助运动员们登上这个世界上最大的体育竞赛舞台。来自206个国家奥委会以及首支难民奥运代表队的超过11000位运动员参与了里约奥运会的角逐，显然，这些支持令整个体育世界持续受益。

　　转播

　　里约2016奥运会在全世界的转播覆盖超过了以往任何一届奥运会，电视和数字转播的小时数都创下了新的纪录。

　　作为奥运会全球媒体权——包括电视、广播、移动和互联网平台上的转播——的所有者，国际奥委会负责与全世界的媒体公司协商转播权合约，确保奥运会向最大数量的人群开放，拥有最广泛的全球观众。转播权合约开始成为奥林匹克运动的最大收入来源，并且对于奥运会在全球受欢迎程度的提高，以及奥林匹克价值观在全世界的推广至关重要。

　　包括2014年索契冬奥会和2016年里约夏奥会在内的2013-2016奥运周期转播权收入预计达到了创纪录的41亿美元，比2009-2012周期增加了7.1%。

　　除了为奥林匹克运动提供关键收入以外，这些合作还确保全世界超过200个国家和地区可以收看到里约2016奥运会的转播。持权转播商及其下属授权机构覆盖了更多的平台，超过550个电视频道和超过250个数字平台传递着里约2016的精彩。

　　赞助

　　里约2016奥运会得益于11家全球奥林匹克合作伙伴的支持。他们通过产品、服务、技术、经验以及员工，为里约216奥组委提供直接支持，在举办奥运会的过程中发挥了不可或缺的作用。此外，全球奥林匹克合作伙伴还通过广泛的全球营销活动，帮助里约2016在全世界范围内的推广，在奥运会开幕式之前点燃人们的热情，增加对奥运选手的支持。

　　除了全球奥林匹克合作伙伴，里约2016还受益于一项由里约2016奥组委管理的国内赞助计划，它授予赞助商在巴西国内的独家营销权。该计划包括7家国内合作伙伴、12家官方支持商和30家官方供应商，取得了巨大的成功，筹集了大量资金用于支持奥运会的举办，并且为奥组委提供了从规划到运营各个阶段所需的专业技术和经验。

　　门票

　　从热情的支持者们在马拉卡纳体育场(Maracana)、马拉卡纳齐诺体育馆(Maracanazinho)、沙滩排球场(Beach Volleyball Arena)等标志性奥运场馆尽情欢呼，到每天聚集在奥林匹克公园里的汹涌人潮，都体现了里约2016奥运会的狂欢节气氛。

　　里约2016门票计划的设计目标是让尽可能多的人享受奥运会，所以超过半数的门票售价在70雷亚尔及之下(约合22美元)，而最便宜的门票仅需40雷亚尔(约合13美元)。里约2016奥组委总计售出了620万张奥运会门票，筹集了12.35亿雷亚尔(约合3.9亿美元)用于里约2016的运营支出。

　　里约2016期间，不仅是奥运比赛场地营造了独一无二的派对气氛，支持者们还聚集在巴拉和德奥多罗奥林匹克公园的“现场娱乐区(Live Site)”，在巨幅屏幕上观看奥运赛事的直播。

　　在奥运会期间，巴拉奥林匹克公园中26000平米的“现场娱乐区”迎来了将近30万支持者，这里也是一系列奥运文化活动的举办地，德奥多罗的“现场娱乐区”则吸引了超过5.6万人。

　　在里约城内，米度雷那公园(Parque Madureira)内的1处“现场娱乐区”在奥运会期间有超过34万支持者到访，而玛瑙斯足球城也为支持者们设置了“现场娱乐区”。此外，东京2020奥组委还在日本建立了3处“现场娱乐区”，供支持者们观看里约2016奥运会。

　　马拉维亚港(Porto Maravilha)的奥林匹克大道(Olympic Boulevard)是里约2016期间最受欢迎的目的地之一，它沿着码头延伸全长3公里，是奥运会期间奥运火炬的所在地，吸引了数百万游客。这里有一个专门设置的巨幅屏幕供游客观看奥运比赛，同时他们还可以享受现场音乐会和一系列街头表演，包括杂耍、滑稽剧、舞蹈和音乐。奥运会期间，总计约300万游客游览了奥林匹克大道。

　　特许

　　里约2016奥运会的官方商店中提供了超过5000种特许商品，而在巴西各地共有超过40000个授权经销点，它们为奥运迷们纪念这场南美洲举行的首届奥运会提供了广泛的选择。

　　从别针和钢笔，到毛巾和T恤，里约2016特许计划的目标是提供最大范围的商品，满足所有品位和预算的需求。该计划取得了巨大的成功，不仅为里约2016提供了资金支持，推广了奥运会以及奥林匹克价值观，而且展示了主办城市的独特形象。

　　作为特许计划的一部分，里约2016奥组委与大约70家特许企业签订了合作协议，提供服装和鞋袜，运动用品，家居用品，文具、纪念品、玩具以及其他许多类别的官方产品。其中最受瞩目的有长毛绒的吉祥物玩具、里约2016品牌的沙滩配饰(包括总计售出25万双、成为奥运会销售冠军的哈瓦那拖鞋)，以及奥运会历史上首次推出的吉祥物乐高模型。此外它还发行了一系列纪念性的明星片邮票和钱币。

　　里约2016特许商品受到奥运迷们的热情追捧，他们纷纷涌入奥运会期间运营的、位于巴拉奥林匹克公园和科帕卡巴纳海滩(Copacabana Beach)的两个特大型商店。总计有35万粉丝走进过这些大型商店的大门。

　　除了巴西境内的132家里约2016官方商店和超过40000个授权经销点外，还有一个官方的在线商店向巴西顾客开放。