1月28日，国际传播咨询公司“博雅-凯维(BCW)”发布2018年度的“奥运体育社交媒体排名”研究报告，总结奥运体育组织在过去一年中参与社交媒体的效果。这项研究分析了国际奥委会(IOC)和41个国际单项体育联合会(包括即将在2020年东京夏季奥运会上首次亮相的奥运项目)，以及他们的主席和主要官员的社交媒体足迹。BCW报告称，国际奥委会“在Facebook(脸书)、Twitter(推特)和Instagram(图享)上的表现均位居第一”。

　　2018年是全球体育赛事的大年，不仅有2月份的平昌2018年冬奥会，还有6、7月在俄罗斯举行的国际足联世界杯，以及10月份的2018年布宜诺斯艾利斯夏季青奥会。这项研究中调查分析的42家管理机构自2018年以来都在社交媒体平台上展现出了稳健的增长，不过问题来了，它们对这些全球性体育赛事利用如何呢？

　　这项研究涵盖了这些奥运体育组织的97个机构Twitter账户，60个Facebook页面，56个Instagram账户和51个YouTube(优兔)频道，以及32位国际单项体育联合会领导人的个人Twitter账户。这项调查分析于2018年12月进行，报告揭示了拥有最大社交媒体粉丝群的运动项目，如足球、篮球、橄榄球和自行车；以及虽然粉丝数量不多，但在社交媒体上表现强劲的运动项目，如柔道、摔跤和乒乓球。

　　自2018年1月1日以来，研究中全部56个Instagram账户的粉丝数量增长总计超过了51%，97个Twitter账户的追随者总计增加了24%。相比2017年度的研究报告，Twitter上的互动增长超出了一倍，Instagram上的互动也大幅增加。另一方面，Facebook上的粉丝数量仅温和地增长了15%，而由于该社交媒体平台的算法变化，多个机构页面上的互动减少了一半。

　　显然，冬季奥林匹克运动项目从平昌冬奥上受益最多。2018年2月份，Twitter上的韩语@Olympiko账户粉丝增加了三倍，日语@Gorin账户粉丝翻了一番。

　　平昌冬奥会期间，国际滑联(ISU)速度滑冰和花样滑冰的Twitter账户粉丝分别增加了27.3%和16.5%。奥林匹克频道(@OlympicChannel)的Twitter账户粉丝增加了11.5%。

　　在Facebook上，国际无舵雪橇联合会的追随者实现了创纪录的29.2%的增长，其后依次为世界冰壶联合会(8.55%)、国际滑联的短道滑冰(6.97%)和速度滑冰(6.91%)，以及国际有舵雪橇和俯式雪橇联合会(6.5%)。

　　在Instagram平台上，世界冰壶联合会的粉丝大幅增加了71.95%，领先其它的冬季运动项目如速度滑冰、有舵雪橇、无舵雪橇、花样滑冰以及单板滑雪，它们的增长在15%左右。奥林匹克频道的Instagram账户粉丝增加了11.85%，而奥运会的粉丝增加了9.66%。

　　在10月份为期12天的布宜诺斯艾利斯青奥会期间，尽管青奥会的Twitter账户粉丝仅仅增加了2.24%，但在Instagram平台上却大幅增长了41.53%。

　　国际奥委会(IOC)在Facebook和Instagram上的粉丝数量仍然排名第一。而在Twitter平台上，尽管奥运账户的追随者和订阅数量不及国际足联(FIFA)，但却有着更高的参与度和更多的互动。国际奥委会的奥运Facebook页面是国际体育组织中最受欢迎的页面，并且互动也最为频繁。在Instagram平台上，奥运账户的追随者是世界橄榄球联盟(@WorldRugby)的两倍，不过后者的互动略多一些。

　　当前，Instagram已经成为粉丝参与的最佳平台，数量不断增加的奥运体育组织在Instagram故事中表现积极，它们分享体育赛场背后的片段，利用图片、视频以及运动员的定期参与吸引追随者。

　　这项研究还调查了社交媒体的参与效果，即哪些组织的发帖得到了最多的分享。通过审视数据，这项研究希望帮助奥运体育组织未来更好地利用他们的社交媒体平台。

　　来源：IOC  张若译