科技，将对中国体育用品行业产生决定性的影响。当前民族运动品牌发展进入到关键节点，运动鞋服市场迎来重要挑战：未来如何保持高速增长？在体育消费的深度驱动下，行业格局会有哪些变化？体育用品功能性、专业细分的趋势下，民族运动品牌如何提质增效，以应对新一轮的国际竞争？在这些机遇和挑战面前，就连行业内的人也时常头疼。

　　亲历这场大会，除了身着酷炫服装、倡导运动科技的匹克CEO许志华的演说让人印象深刻外，我们注意到科技创新俨然已经成为匹克发展的核心竞争要素：在当前体育用品消费热潮下，通过建立科技壁垒，经过产品升级，显著强化了品牌的综合竞争力，并在体育用品市场扩容的机会下，快速进军中高端市场，以提升品牌整体市场份额。

　　持续专注科技创新，态极等系列产品能够多次获得行业内外的认可。趁着匹克重新崛起的热度，我们也想看看在民族运动品牌高速发展的关键时期，能够从匹克的一系列决策中，为行业带来哪些新的发展思路。

　　一、匹克让科技融入体育生活

　　当CEO许志华身着带有航天元素的服装，以“匹克登峰号”星舰起航，你就能立刻直观地感受到，科技已经融入到匹克的品牌基因中。

　　你可以说这是匹克的年度发布会，也可以解读为一场品牌大秀，但在匹克明星产品态极销量突破1500万双，企业融资近15亿的新闻背景下，此时宣布和阐释新的产品和业务动态，既是我们了解这家有着32年发展历史的民族运动品牌战略的卡点，也是外界了解中国体育用品行业走向的重要窗口和风向标。

　　可以说，科技创新一直是匹克发展的根本，也是其提升用户体验的关键。尤其是在体育运动消费时代，消费者对运动产品的核心功能诉求，比如缓震、回弹、保暖、防护、轻质、防风防水等细节增多，这也直接推动科技成为业界普遍认可和追随的战略目标。

　　但对于普通的体育消费者而言，科技对于我们的运动生活到底意味着什么？它不该只是停留在硬核概念，企业应该让消费者深刻感受到科技与他们的运动生活息息相关。

　　本场发布会的一个亮点是足型扫描系统，它的出现倒是给未来的运动鞋个性化定制提供了想象空间。理论上讲，借助图像识别、3D重建与打印技术，在精准获取用户的足部数据后，我们就可以拥有一双完美匹配自身足部特点的运动鞋。但目前获取足部数据，我们总会需要一些大型硬件设备的支持，那么“去硬件化”后，这能否实现呢？

　　匹克科技团队正在力图实现这一创新定制过程：你在家里，站在一张A4纸上，通过手机360°扫描足部，上传数据后，通过图像识别、3D重建技术，最后利用三维重建技术，即时打造出一双完全个性化定制的运动鞋。

　　或许你会觉得有些天马行空，但目前通过匹克足扫小程序，上传站在定位纸上拍摄的足部视频，就已经可以获取到足部数据，并以此针对性地向用户推荐运动鞋。只有身临其境，你才会看到前景光明的运动科技生活并不止于想象，而是科技创新推动体育用品发展进步的必然结果。

　　作为中国运动品牌第一个将“3D打印技术”应用在产品上的企业，为了纪念变革与创新精神，匹克体育运用此项技术展示推出了“普罗米修斯”、“FUTURE FUSION 4.0”、“源型2055”。而这三款产品奉行可持续理念，均采用了可回收利用的环保材料。

　　环保主张的背后，是匹克与万华化学合作推出的全材料鞋循环方案，可以实现废旧材料处理过程与新制品生产过程的统一，实现材料100%循环使用，高效便捷。这也将为人们带来更为健康的运动生活体验，使人们充分感受运动生活时代的先进性，找到幸福感。

　　二、发展思路：用户需求推动科技创新

　　复盘匹克近年来的崛起历史，正是以态极中底科技，创新了产品规则，显著推动了国产运动品牌原创科技水平的提升，并以此奠定了企业在行业中的科技创新地位。

　　态极科技拥有传统材料所不具备的“自适应”特性，我们可以理解为，在低速运动状态下，态极能为穿着者提供柔软舒适的穿着体验；而当运动速度加快时，态极则会跟随形状的改变而变化，中底的弹性随之增大，提供运动状态时所需要的回弹力和支撑性。

　　通俗地说，就是走的时候软和，跑的时候Q弹。

　　许志华认为，原来行业所采用的传统材料只能应对单一场景，但是当前用户的需求多变，大部分的消费者逐渐有多场景的需求，不再是单一场景的产品需求，这种情况下，态极科技开创“自适应”时代，就是体现未来产品要根据不同的场景需求自动匹配。

　　受益于体育消费市场的持续发展和显现的广阔前景，匹克也意识到相关体育运动跨品类产品需求的显著提升，也推动品牌通过科技升级适应消费需求。态极这种拥有自适应性的科技正在应用到更多的产品与领域中，比如护具、专业防撞装备，给消费者带来持续不断的全新体验。

　　“温度、湿度、工艺等都会影响到材料的特性，研发过程中，需要无数次的实验才能达到理想的效果。我们收获的成果，背后都是团队辛勤努力的结果。目前态极科技主要是在产品力学特征的支持，但实际上，运动产品还有温度、湿度、紫外线等很多需要持续研发的领域”。今后，许志华也希望可以集合更多科技、产业、资本的力量，共同开创“随心而变”的自适应新时代。

　　为了在受众更为广泛的大众市场延伸体育用品潮流、健康理念的定位，匹克公布引入100个跨界艺术家的赛高计划，签约演员吴磊作为品牌代言人，并以不断挖掘优质IP联名合作、深耕潮流网购社区得物APP等举措，赋予体育运动产品更多文化与社交价值。

　　一代代人的审美有所不同，运动人群也在日益细分。在洞察新世代诉求方面，近两年，匹克将目光投向B站这一聚集年轻人的平台，与一批运动区球鞋UP主深入交流，进行联合众测，第一时间收集消费者真实想法，聆听消费者声音，从而帮助产品迭代推新。并在与消费者的互动中，建立起较高的品牌忠诚度，从而实现品牌价值的提升。

　　提起与B站的合作，许志华说这可以帮助品牌更为及时、有效地把握年轻一代消费者的需求，推出更符合市场需求的运动产品。

　　在谈到匹克长期的发展策略时，许志华认为直面用户与科技创新就是带动匹克不断前进的两个方向：“我们是保持开放的心态与用户保持高频的互动，在这个过程中去发现需求，发现未被满足的或是潜在需求，然后通过科技创新去满足这些需求，构建我们的竞争壁垒，不断地迭代升级”。

　　三、新形势下，匹克创新发展的启示是什么？

　　一个明显的感受是，此次运动科技大会在彰显匹克行业科技创新领导力的同时，也深刻提醒身处行业的其他运动品牌企业，放眼当前的行业格局和企业所面临的国际形势，未来要在激烈的国际市场竞争中拿到话语权，必须具备强大的科技实力，应对市场需求的新品研发能力，包括生产工艺、新材料的持续开发能力。

　　体育用品行业过去传统的生产制造模式已经被淘汰，进入了以科技创新为核心竞争力，以消费者需求为产品主导的发展模式。

　　而匹克不仅持续科技创新、不断引入新材料、新工艺以增强产品竞争力，也在产品设计、品牌营销、经营效率方面得到了提升，这也将进一步撬动国内体育运动品牌的行业格局发生改变。

　　以科技创新为基础，构筑产品研发能力、经营效率、品牌文化三重壁垒形成竞争优势，以此提升市场份额，这已经是中国体育用品制造企业升级的必由之路。这既是匹克的战略决心，也是民族运动品牌迭代进化、走向国际的星辰大海。

　　来源：2021年12月8日 体育产业生态圈